威尼斯人网上娱乐-澳门威尼斯人赌场_威尼斯人线上娱乐_威尼斯人_澳门威尼斯人注册送现金   简体中文|繁體中文|English

新闻中心

企业动态

所在位置: 主页 > 威尼斯人注册送现金 >

2018-01-02 15:08

威尼斯人注册送现金:到直播虎扑体育的故事还能怎么讲

回列表页

  提起国内体育垂直社区,首先想到的便是虎扑,在姚明进入NBA的时间里,国人对篮球的热捧超过了其他所有的体育项目,虎扑就建立在那个篮球狂热的年代。

  最初的虎扑叫hoopchina,由于内容上偏重篮球较多,在众多国内体育社区中并不起眼,属于小众论坛。但因为专精,小众的虎扑成为了国内的篮球迷们的根据地,用户的凝聚力较高。很多篮球爱好者自发的在论坛上更新国外的新闻稿,分析比赛阵容阵型,翻译小组、情报搬运工等团体的出现让虎扑进入良性的生态循环,凭借专业的内容,虎扑吸引了众多簇拥,专业和深度的忠实用户成为了虎扑最初的财富。

  随着用户基数的扩大,单纯的篮球领域已不能满足用户的需求,虎扑开设了许多娱乐版块,比如有名的“步行街”,让用户有个自由讨论的空间,直至今天步行街是虎扑最热门的区之一。而在开展其他体育分区时虎扑明显力不从心,首先虎扑定位并非综合体育社区,在其他体育项目的经营上落下太多。当其他体育分区成立后,虽然引来了更多用户,但分流了最核心的篮球区的人气,减弱了专业氛围,在虎扑后来的论坛发展并不能称之为成功,。

  互联网论坛的整体式微,令虎扑也进入了社区转型阶段,希望借助电商和直播的模式让流量变现。直播赛事是体育受众的刚需,电商的需求稍微弱点但是平台的变现利器,唯独社区的需求已经微乎其微了,别说社交平台的传播性比论坛更方便,就是视频中的弹幕也满足了用户发言的需求。赛事讲究的是实时性,直播是所有体育垂直平台绕不过的方向,但要做直播,首先要解决赛事版权的问题。去年腾讯以五年5亿美元的巨资签下了NBA的网络独家版权,pptv用2.5亿欧元签下五年西甲,大赛事基本被巨头瓜分干净。现在打开虎扑直播,会看到许多地区线下的UGC比赛,空有社区用户流量,唯独缺少了nba等大型赛事的直播内容。

  在直播和社区的优势不强的情况下,虎扑要变现很难。不过社区论坛最风光的时期虽然过去,但社区的优势在于高质内容的留存。虎扑是最早尝试电商的体育社区,在商业化上除了论坛广告外,开设了装备区,也是现在识货的雏形。体育社区对电商的需求很大,现在虎扑上篮球论坛平均每日发帖量有三万,步行街(也就是水区)是这个数字的三倍,而装备区,则是这个数字的十倍。虽然也引来了大量二道贩子,与其他论坛不同的是,虎扑自己建立了鉴定区,帮助用户区分假货,从不同品牌、型号的真假货区别,提升官方的信誉度。

  识货电商平台的建立,形成了虎扑的社区商业生态。虎扑通过鉴定区独家的丰富高质的内容,提升了用户对虎扑的依赖性,强化了用户黏性。再以官方信誉做担保搭建电商平台,平稳的将流量从社区过渡到电商。通过识货上的比价信息,帮助商品导购引流,这让虎扑积累了大量品牌,在推广线下活动时,拥有第一手的赞助资源,线上线下业务的结合上形成互补。

  民间赛事的潜力无限,国务院在2014年将全民健身上升为国家战略,教育部之后又将足球、武术、田径、游泳、篮球、排球、体操列为七大重点项目,扶持力度大。虎扑从12年开始就积极拓展校园赛事,包括中国大学生3X3篮球联赛、中国大学生马拉松联赛,已经各地承办的虎扑体育杯联赛。运用自身积累的品牌资源,虎扑帮助品牌在线下赛事里做广告曝光,解决了民间赛事的资金难题。同时虎扑引进了美国亚利桑那州立大学男子篮球队中国行、2014 NCAA全明星中国赛等友谊赛活动,让国内校队接触国际校园篮球。

  不仅是校园篮球,国际明星中国旅也成为了虎扑线世界篮球明星赛、“华丽之旅”众美篮球对抗赛、世界篮球巡回嘉年华等等,从线上社区、直播的宣传,到线下售票、广告、体育周边贩卖,形成一整套体育营销体系,也建立了虎扑线下的赛事形象。

  直播领域虎扑的竞争力不强,跟腾讯等级别的视频平台抢赛事版权也不现实,虎扑选择了更适合自己的模式,凭借多年组织全国线下比赛的积累,虎扑把高校篮球比赛和地区职业比赛搬上了自己的平台,再用职业化的运营模式包装这些不起眼的UGC赛事。这些比赛的规模和关注度较小,但绝不能小瞧民间赛事的体量,未来民间赛事将走向正规化,直播具有促进作用。而且直播带来了新的线上广告渠道,不管是赛事曝光还是队伍宣传,民间赛事都显示出很强的潜力,虎扑打进这个市场,颇有“农村包围城市”的战略意味。

  在直播的形式上,虎扑也进行了创新,就像社区起步时一样,直播的量不多,但都是忠实用户。虎扑也顺势推出了自己的PGC赛事《超能篮球队》,通过和直播观众的互动支持,比赛中的球员可以获得技能进行比赛,如同综艺节目一般。这种比赛的结果完全取决于直播观众的支持,让观众也能参与比赛的进程。通过加强比赛直播的互动性,虎扑直播提高了用户黏性,同时运用边看边买的功能,帮助自己的电商平台识货进行广告转化。依靠video++技术的支持,在赛事直播中,观众可以对比赛结果进行竞猜,可以在观看比赛的同时,购买同款球鞋和球衣。既满足了广告主的变现需求,也带来了全新的赛事直播体验。

  模式的创新和拥抱变化并不都能成功,作为国内最大的体育平台,虎扑告诉我们过硬的内容才是核心竞争力,从社区到电商,再到直播和赛事包装,体育直播市场的战争才刚刚开始,让我们对虎扑拭目以待。返回搜狐,查看更多

上一篇:k7国际备用『佛山在线』虎扑体育论
下一篇:没有了

回列表页
回到顶部